2012年，“电商“、”网络购房“等词汇一直充斥着整个房地产市场，在市场渐趋成熟的今天，传统的房地产营销模式需要进行变革，从被动接待、等待客户上门为主到主动出击寻找和发现客户，在这一发展方向的催生下，”网络购房“自然成为当前房地产创新营销的一种重要手段和途径。

        2011年，SOHO中国举行“商铺网上拍卖”，两套市场价超千万的商铺首次被挂到网上让大家轮番自由竞价并最终成交，这一拍卖活动活动吸引了各方人士的关注，同时也折射出了房地产全新市场行销方式的微妙变化。如今，在网络购房渐成气候的今天，杭城低密度产品市场的第一拍即将由野风·山敲响。

        本次拍卖是由野风房产联手淘宝房产进行的“中国首例院墅无底价网上竞拍活动”，活动形式精彩纷呈，包括两轮网络拍卖活动和微博价格竞猜活动。野风·山将拿出面积段在296—478方的4套城市院墅房源进行网络拍卖销售。第一轮网络拍卖将于12月28日在淘宝网拍卖会上线。意向客户只需要登录淘宝网搜索野风·山，在线上支付1元就能获得参与竞拍确认资格，然后在野风·山现场售楼处支付5000元保证金，即可获得网络竞买资格，网拍当日，即可参与拍卖房源的活动。第二轮网络拍卖将于2013年1月10日进行。 其中，野风•山淘宝拍卖活动之微博价格竞猜活动已于12月19日正式启动，本次拍卖活动更是提供了I PAD4 多重厚礼来回馈热情参与的粉丝们。对于时下的杭州楼市而言，本次“淘宝拍卖”活动绝对称得上是房地产营销手段革新的一次创举。

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野风房产  于晓雯